中国鞋业在近几年发展迅速，不仅凭借着每年平均22.57亿双成品鞋的消费量，跃升为世界鞋类消费第一强国，而且依靠着低廉的劳动力、完整的产业链等资源，以价格的优势拥有了强大的核心竞争力，并在国际市场占据了一定的地位。在出口型鞋企和各大出口行业的共同努力下，中国出口规模处于世界第一，无可厚非的夺得了出口贸易大国的桂冠，但仅仅是从总量而言，与其他出口国家相比之下，中国从出口产品的结构、自主创新能力以及产业核心竞争力等角度来看，显然还不能称得上是出口贸易强国。

　　中国鞋类产品凭借着价格优势在国内外市场上倍受欢迎，但仅仅利用低廉的价格来抢占市场，是无法实现鞋企长远持续发展的。随着经济的全球化、一体化，鞋业市场的竞争将愈演愈烈，在国内有无数同行的挑战，在国外又有贸易壁垒的阻碍，可面对这样严峻的形势，国内大多鞋企都还是以加工贸易和贴牌生产为主，依靠价格竞争来谋求生存和发展，这样只会让中国鞋业与国际鞋业的水平差距越来越拉大。鞋企若想要变得更加强大，只有独立自主地创建品牌，并持之以恒地保持扩大品牌优势，才能不断增强企业综合竞争实力，牢牢占据市场有利地位。

　　品牌是一国综合国力和经济实力的集中体现。如果没有品牌作龙头，就必然处在国际分工的低端，没有竞争力，在国际交换中流失大量的利益。改革开放27年来，我国对外贸易从小到大，逐渐发展壮大，出口迅速增长，这在世界贸易史上是少见的。但是由于没有品牌，虽然出口的量很大，但利润微薄，绝大部分利润被进口商和零售商所获得。大量的出口还引发了许多贸易争端。要摆脱这种被动的局面，就要加大自主创新，实施品牌战略，转变贸易增长方式。

　　如何让中国鞋企从原来输出加工产品向输出自主品牌发展，改变品牌弱国形象，成为众多行业人士的焦点话题。

　　积极开拓新兴市场

　　再过几天，匹克集团国际业务部品牌经理吴冠群又要飞赴迪拜。“主要是考察新店面的选址，当地市场动向等等。”与众多泉州企业一样，预测到零关税的来临，匹克加速对海合会成员国市场的开拓。据市外经局有关人士介绍，海合会是具有重要国际影响力和较强经济实力的区域组织，包括沙特阿拉伯、阿联酋、科威特、阿曼、卡塔尔和巴林6个成员国。近年来，海合会已经成为我国第八大贸易伙伴，是我国着力开拓的新兴市场。早在2005年4月，海合会与中国就建立自由贸易区举行了首轮谈判。进入2010年，双方极力推动谈判，诸多泉州企业对零关税将带来的巨大商机的预期也趋于强烈。

　　“我们出口主要还是纺织鞋服、箱包、建材和机电等传统产品。”透过数十种出口产品，市外经局计财科洪振业科长发现，3.79亿美元的出口金额中上述四大类产品占据绝对份额。相比2008年，去年我市对海合会六大成员国出口金额保持15.97%的增长幅度，其中纺织原料及纺织制品这一大类，出口就达到2.62亿美元。国内强大的消费能力，让阿联酋和沙特阿拉伯在进口“泉州制造”方面，分别以22431万美元和13128万美元领先其他成员国。

　　在泉州纺织鞋服、箱包出口海合会成员国进入快车道时，也有不少新的变化。“早几年大家都是贴牌出口，现在开始力推出口品牌，货值明显上去了。”有关人士分析称，出口品牌，更有利于建立自己稳定的销售渠道，从而确保出口的稳定增长。

　　不过，除了文化差异因素之外，冒出来的新问题也让泉州企业不敢松懈。“以前贴牌，意味着价格低廉，现在出口品牌，附加值涨上去了。”外贸人士分析称，当地消费者印象中的中国货最大特点就是物美价廉，现在要接受价格向国际品牌靠拢的泉州品牌，需要一定的时间。

　　急需政府扶持

　　中国经济已经回暖，世界经济还没回暖，这正是中国企业谋求海外扩展、“走出去”的绝佳时间窗口，但中国资本“走出去”却连连碰壁。这里面存在三大问题：一是央企单独“走出去”易遭受政治抵制。二是单个企业小打小闹，影响中国形象。三是盲目抄底，海外并购风险增加。正是这样，中国企业“走出去”并不一帆风顺，要改变这种现状，就需要政府在政策上作出一些调整。

　　与发达国家相比，我国仍是品牌弱国，处在全球价值链底端。一位在珠三角地区从事纺织服装生产的港商曾表示，企业在中国从事制造，出现了众多矛盾，分别是：民工荒、电荒、最低工资上调、贸易摩擦引起的配额设限、原材料上涨、人民币升值、国内物价上涨，以及出口退税政策下调和加工贸易政策调整。这显示了一种巨大的危险：中国制造面临的市场和政策环境已发生改变。中国企业要想立足，就必须进行产业升级，提升产品的质量、档次、技术含量以及自有品牌，进而提高产品的价格。正因如此，我国政府有必要出台相关政策以支持和帮助企业走出去，乘发达国家经济还没全面复苏之机把有实力的企业推介出去。

　　近期，中央领导在“两会”上也再多次强调转变经济发展方式的紧迫性和重要性。对于制鞋行业来说2010年也是经济转型的关键年，需要制鞋企业要以创新姿态引领品牌的发展，在国内外市场迎接新的机遇。